Digital plattform for Norges nest største matprodusent

Å gjøre Fatland synlig og relevant i en kompleks verdikjede

Fatland er Norges nest største matprodusent; hver dag spiser 1 av 4 nordmenn kjøtt fra deres anlegg. Med 5000 bønder i ryggen er de en grunnpilar for norsk matforsyning. Oppgaven var å bygge en digital infrastruktur som forenkler en kompleks verdikjede og flytter Fatland fra å være et anonymt slakteri til å bli en moderne, synlig merkevare. Strategien krevde tydelig differensiering mot Nortura og en identitet som appellerer til neste generasjons bønder.

Målet var å systematisere over 200 sider med informasjon, fagstoff og operative verktøy i én sømløs løsning. Briefen krevde et verktøy som forenkler hverdagen for tre målgrupper: Bonden (kontroll på frister og krav), kunden (effektivitet og kvalitet) og forbrukeren (sporbarhet og åpenhet). Kjernen var å temme enorme informasjonsmengder til et intuitivt styringsverktøy som forener høy brukervennlighet med strategisk merkevarebygging.

En digital infrastruktur som styrker relasjonen mellom bonde, produsent og marked

Resultatet er en robust plattform som kombinerer tydelig avsender med høy operativ nytteverdi. Der Fatland før ble oppfattet som et tradisjonelt slakteri, synliggjør løsningen nå deres rolle som en aktiv partner. Ved å digitalisere den tette relasjonen mellom bonde og produsent, har vi skapt et verktøy som støtter faktiske beslutninger i drift og produksjon.

Plattformen samler komplekse behov i én struktur som samtidig fungerer som et vindu utad. Gjennom sporbarhet og struktur får forbruker og kunde økt innsikt og tillit. Løsningen beviser at design kan transformere en tradisjonell industriaktør til en fremtidsrettet premissleverandør. Vi har skapt en digital infrastruktur som ikke bare formidler informasjon, men som styrker båndet til neste generasjon bønder og sikrer Fatlands posisjon i det moderne markedet.

Konkrete UX og identitetsgrep som gjør 200 sider håndterbart i praksis

Vi har utviklet en tredelt navigasjonsarkitektur som skiller bonde, kunde og forbruker. Ved å la bonden filtrere innhold etter egne dyreslag med ett klikk, gjøres kompleks informasjon umiddelbart håndterbar. Plattformen fungerer som et operativt driftsverktøy: Funksjonelle grep som lagring av rådgiver i toppmenyen sikrer at bondens viktigste kontaktpunkt alltid er tilgjengelig. Andre grep er et interaktivt årshjul hvor sesongens frister og gjøremål kobles direkte til relevant fagstoff. Egne moduler for kunder og forbrukere er skreddersydd og en AI chat gjør hele nettsiden søkbar i dialogform, slik at man raskt finner svar.

Teknisk er løsningen bygget modulært for gjenbruk og skalerbarhet. Identiteten er totalrenovert for å gi Fatland en unik stemme. Farger, typografi og form er utformet for å speile det ekte norske landbruket; upolert og imøtekommende, men profesjonelt. Et omfattende bildebibliotek sikrer visuell styrke og troverdighet over tid, tross hyppige innholdsutskiftninger.