Starten på en ny nasjonal tacokjede

Et hverdagsfenomen med uutnyttet potensial

‍
I Norge er taco en fast del av hverdagen, en litt sær og ganske umeksikansk tradisjon som har utviklet seg kraftig siden 90-tallet. Samtidig har denne hverdagsfavoritten i restaurantverdenen ofte vært fanget i enten slitne tex-mex-klisjeer eller kortlivede street food-konsepter, uten tydelig retning eller varighet.


Gründerne bak suksesser som Cutters og Adams Matkasse står bak Cactus, og vi fikk oppgaven med å bygge hele merkevaren. Vi har utviklet visuell identitet, nettside, kommunikasjon og tone of voice. Alt skulle henge sammen, være enkelt å forstå og fungere i praksis. Cactus ønsket å gjøre noe nytt. Ambisjonen var å ta den nordiske/norske tacoen inn i en urban kontekst og bygge et restaurantkonsept som føles like naturlig i byen som hjemme rundt middagsbordet. Et konsept som er tydelig, effektivt og bygget for å fungere i stor skala, fra første lokasjon og videre ut i nye markeder.

‍
Et solid system, bygget for tempo og skalering
‍

Vår tilnærming var å utvikle Cactus som et helhetlig system, der identitet, interiør, pakning og digitale flater har en rød tråd fra start. I stedet for å overforklare opprinnelse eller tematikk, har uttrykket blitt bygget på et strukturert og rent designspråk, med subtile referanser brukt som kontrast.
Fargebruk, typografi og tone of voice er valgt for å være lett å kjenne igjen og enkel å bruke i praksis. Grønn fungerer som en tydelig identitetsbærer i bybildet, balansert av rene flater, et lyst fotouttrykk og en robust typografisk løsning. Slagordet fast. fresh. tacos. destillerer konseptet ned til tre enkle prinsipper og fungerer som et tydelig rammeverk for både kommunikasjon og opplevelse.
Språk og struktur er bevisst valgt for å kunne fungere internasjonalt, med engelske menyer og wayfinding, samtidig som uttrykket enkelt kan tilpasses lokale markeder. Resultatet er en identitet som er like effektiv som sjarmerende.

‍
En selvklar og selvsikker identitet som fungerer i bruk

‍

Cactus er et eksempel på hvordan innsikt, tydelig systemtenking og solid håndverk kan skape sterke merkevarer som varer. Gjennom en konsekvent sammenheng mellom grafisk uttrykk, opplevelsesdesign og digitale løsninger oppleves konseptet helhetlig, uansett hvor man møter det.