Fullbooket et halvt år fremover for Woodnest
Woodnest
Hva var oppgaven?
Woodnest er en samling arkitekttegnede tretopphytter i Odda, festet direkte til levende furutrær med utsikt over Hardangerfjorden. Her får gjestene en naturopplevelse uten kompromisser, med komfort og fasiliteter man forventer fra et hotellrom bare svevende mellom trekronene. Hyttene er spesialdesignet av arkitektene Helen & Hard og bygget med minimal påvirkning på naturen, kledd med ubehandlede trespon som over tid smelter sammen med skogen. Opplevelsen handler om å koble seg fra hverdagen og gjenopprette forbindelsen med naturen, der luksus ikke måles i overflod, men i stillhet, enkelhet og tid til å være til stede.
For å speile dette trengte Woodnest en digital plattform som ikke bare var et bookingsystem, men en forlengelse av opplevelsen. Nettsiden skulle gjenspeile roen, håndverket og følelsen av oppdagelse. Identiteten måtte balansere det rå og det eksklusive, og skape en digital reise som inviterte til ro og nysgjerrighet fremfor en strømlinjeformet salgstrakt.
Hvilke valg ble tatt?
For å speile hyttenes harmoni med naturen, ble nettsidens design holdt minimalistisk, med dempede grafiske elementer som gir rom for stillhet og refleksjon. Store bilder og subtile overganger inspirert av furutrærnes bevegelser i vinden skaper en følelse av ro.
Nettsidens struktur føles fri, men er nøye planlagt med subtil navigasjon som sikrer at ingen går seg vill. Som en sti rett under føttene dine, guider den brukeren naturlig mot målet, hyttene og naturen, uten at de merker det. Inspirert av naturens langsomme puls, trosser løsningen forventningen om umiddelbar tilfredsstillelse og belønner utforskning fremfor raske svar.
Logoen, med sin ujevne strek som vokser som en furustamme og omsluttes av to buede linjer som danner redet, står sentralt i identiteten. Typografien er organisk og nært beslektet med kvister og greiner, som om den har vokst ut fra ikonets stamme. Fargepaletten speiler skogens skiftende nyanser og gir nettsiden et levende og ekte uttrykk.
Hva beskriver løsningen best?
Resultatet er en nettside som tør å stole på produktet og opplevelsen. I stedet for å presse brukeren gjennom en tradisjonell kjøpstrakt, inviterer Woodnest publikum til å stoppe opp, trekke pusten og oppleve stillheten, akkurat som hyttene selv.
Den digitale plattformen gir naturen og opplevelsen hovedrollen, med store bilder, luftige komposisjoner og rolige overganger som gjenspeiler oppholdet. Det er en digital kundereise som gir rom til å oppdage, føle og reflektere. Og når du til slutt finner den informasjonen du trenger for å ta en beslutning, føles det som noe du har oppdaget på egen hånd, selv om veien dit var nøye kuratert og planlagt.
Dette skiller Woodnest fra andre aktører, hvor hovedfokuset normalt sett ligger på booking og mest mulig informasjon på kortest mulig tid. Likevel har de hatt en solid økning i bookinger siden lansering av nye nettsider, en bekreftelse på at en opplevelse bygget på ro, tilstedeværelse og oppdagelse ikke bare fenger, men også konverterer.
